// 2009 // nov // 09
"Itt ötven éve nem találtak fel semmit"Tallián Miklós írása egy új Budapest-kampányfilm félresikerült kommunikációjáról
Most már egészen hivatalos, jön a Starbucks kávézólánc Magyarországra (már keresik a leendő üzletvezetőt), és ez kifejezetten jó hír, akár szeretjük a kávét, akár nem, akár hajlandóak vagyunk 4-500 forintot kiadni egy kávéért, akár nem, akár tetszik a papírpoharas stílus, akár nem, akár finomnak tartjuk éppen pont ennek a láncnak a termékeit, akár nem.
Mert, ahogy azt már rengetegszer elmondtam, a nemzetközi "elit" presztízsmárkák magyarországi megjelenésével kapcsolatban a legkevésbé maga a konkrét termék vagy szolgáltatás a fontos, mindegy, hogy kávéról, ruháról, autóról vagy lemezjátszóról van szó. A lényeg, hogy ezek a márkák indikátorként működnek, jelenlétükkel, elterjedtségükkel jelzik, hogy az ország vásárlóereje és fogyasztói kultúrája mennyire közelít oda, ahova végül tartozni szeretnénk (Európa, Nyugat-Európa és Amerika tágabban vett kultúrköre).
Lehet, nyilván lehet Starbucks meg hasonló márkák nélkül élni, sőt, nyilván lehet jól is élni, meg jó kávét is inni, csak mégsem lesz meg az az érzésünk, hogy benne vagyunk a világ fősodrában. Kár lenne, mert egyrészt jó érzés, egy csomó kellemes mellékhatással jár, az anyagi előnyökről nem is beszélve - ha a pénzügyi döntéseket hozók (nemzetiségtől és szervezeti formától függetlenül) úgy érzik, hogy a Starbucksot érdemes idehozni, talán könnyebben építenek robotgyárat is. Meg könnyebben hoznak olyan minőségi termékeket vagy akár kulturális attrakciókat is, amire esetleg a kávét nem szeretőknek is van igényük. Akkor talán nem pályájuk csúcspontja után 25 évvel jönnek el, lépnek fel, szólalnak meg nálunk a legfontosabb szerzők, előadók, művészek.
Ezen túl még egy, megfontolandó gondolat: ma Magyarországon a kiskereskedelem, a vendéglátás, a szolgáltatóipar és a hasonló ágazatok működése sokszor tragikomikus. Hatóságilag ezen lehetetlen segíteni, egy tőkeerős, garantált színvonalú, erősen ellenőrzött, átlagban jó minőséget nyújtó szívós versenytárs viszont csodákat tehet(ne). I like coffee and I like tea.
Az [origo] cikkeihez regisztrált és belépett felhasználóink szólhatnak hozzá. Ha még nem regisztrált, tegye meg itt! (Figyelem! A 2009. április 15-e előtt működött kommentrendszer regisztrációi már nem érvényesek!) Az ehhez a rovathoz érkező hozzászólásokat az [origo] szerkesztősége előzetesen szűri, azok azonnal nem jelennek meg az oldalon. Csak azokat a hozzászólásokat publikáljuk, amelyeket erre érdemesnek tartunk. Moderálási elveinkről részletesen itt olvashat.
95 giotti1 2010. 06. 03. 08:40
Egy másik adalék a multik természetéhez, most az egyik úgy döntött, elmegy Gödöllőről, és így 540 ember munka nélkül marad, az eddigi 890 gödöllői álláskereső mellé.94 giotti1 2010. 05. 30. 13:31
A korábbi vitában többen úgy gondolták, hogy a külföldi tulajdonú vállalatok nem élveznek versenyelőnyt a hazaiakkal szemben. Az alábbi cikkből kiderül, hogy a külföldi cégek összesen kétszer annyi adókedvezményt kaptak (összesen 185 milliárdot), mint a magyar cégek,amelyek több, mint tízszer annyian vannak. Ez azt jelenti, hogy átlagban hússzor annyi kedvezményt kap egy külföldi vállalkozás, mint egy magyar.93 sfsdlfks 2010. 05. 29. 13:18
Kedves Dr. Pizza!92 Dr.Pizza 2010. 05. 29. 12:28
Csak most veszem észre, ha a kávéfőző gőzzel dolgozik, akkor a víz keménységének nincs jelentősége, maximum hamarább rakódik le a gépben a vízkő. A gőzbe nem megy át a víz keménységét okozó ásványanyag, ezen alapul a desztilláltvíz készítés is, én legalábbís így tanultam kémiaórán. Ez alapján a keménység "beszabályozása" csak a gépet védi, nem a kávét. Lehet rosszul tudom?91 Dr.Pizza 2010. 05. 29. 12:19
Kedves sfsdlfks ! Ha megígéri, hogy nem mondja el senkinek, akkor elárulom csak Önnek így magunk között, nagyritkán iszok kávét, márkája Maci, csapvízzel csinálom és mikrosütőben melegítem fel langyra, oszt szaharint bele. A megörökölt öt darab muzeális kávéfőzőnk pusztán konyhai dísznek lett megtartva, ezek alapján valóban nem sok keresnivalóm van ebben a topikban. Nem is a Starbucks kávék rossz vagy jó minőségéről, hanem ahogy a technika fejlődésével párhuzamosan hanyatlik a fogyasztási kultúra, ahogy eljutottunk otthon a házi pörköléstől a kávékapszuláig, vendéglátóhelyen a kristálycsilláros kávéházaktól a gyorséttermi papírpohárig, erről akartam írni. Papírpohárban, gyorséttermi körülmények között minőségi kávét felszolgálni egyszerűen olyan, mint Wellington bélszínt utcán át papírtálcán odalökni. Az amerikai kultúra sok vívmányának teljes körű elismerése mellett ez számomra túlzottan futószalagos és amerikaias, afféle szentségtörés. Mégegyszer, nem a kávé rossz vagy jó mivoltáról akartam írni, mert az életben nem voltam Starbucksban, valszeg nem is leszek, a mekit és általában a gyorséttermeket, pizzériákat is kerülöm, mióta egy sajtburger egyik felétől én, másik felétől a kutyám napokig betegek voltunk.90 morvai.j.zs 2010. 05. 29. 11:39
Kedves Giotti [86]!89 sfsdlfks 2010. 05. 29. 09:40
Kedves Dr. Pizza!87 Dr.Pizza 2010. 05. 29. 00:27
Nagyanyám még nyers kávét vett és nagy vaslábasban pörkölte házilag, majd egy kétrészes nagy üveggömb szerű valamiben főzte a kávét, azóta sem láttam olyat. Anyámék idejében jött a pörkölt tasakos-zacskós kávék korszaka, tán 2 vagy 5 dekás tasak volt a legkisebb. A közértek hangulatához hozzátartozott a kijáratnál lévő darálók sivítása és az őrölt kávé illata. Kotyogóval, vagy csőrös elektromos tán Mofém kávéfőzővel főzték, tökéletes minőségben. A közelmúlt a vákumcsomagolt darálékok korszaka volt, amibe, főleg az olcsóbbakba már ki tudja milyen hulladékot daráltak bele, ez volt a filteres kávéfőzők korszaka. Napjainkra itt a ki tudja mit rejtő kávékapszulák és a többtízezres csodagépek korszaka. Ha tejeskávét akarunk tegyünk bele tejkapszulát, tejszineshez tejszinkapszulát stb. Az egész szép lassan elkényelmesedett, de a kávéfőzés, darálás, pláne a házi pörkölés fantasztikus hangulata örökre elveszett. A vendéglátóiparban ugyanez ment végbe. Nagyanyám idejének kélnyelmes kávéházait felváltotta a hatvanas évek presszókorszaka a gyönyörű Opera kávéfőzökkel, hogy a kilencvenes évekre átadja helyét a Meki egyenlöttyeinek. Most itt a kizárólag gyorskiszolgálásos kávéra szakosodott papírpoharas kávémeki, a Starbucks, az emberek pedig el fogják hinni, mint a kóláról, hogy ez az igazi. És ebben van az igazi veszélye.86 giotti1 2010. 05. 26. 21:43
Kedves morvai.j.zs!85 morvai.j.zs 2010. 05. 24. 16:20
Kedves Giotti 1 [84]!A pesti-vidéki ellentét inkább akkor volt számottevö amikor az életmód, életszinvonalbeli különbségek és hát a munkalehetöségek tényleg jelentösek voltak. Bár apám pesti volt, én v...
Budai kellem, pesti manír (24)Legfőbb probléma, hogy mindenkiből diplomás embert akarnak faragni, így boldog-boldogtalan is felsőoktatásba jelentkezik. Aztán mire mennek a diplomájukkal, beállítják a vitrinbe. ...
Érettségik, felvételik: egyre lejjebb kerül a léc (188)Kedves Mamma! Nem viselem nehezen, ha más a véleménye valakinek! Nem azzal van a baj, mit írsz, hanem,hogy hogyan. Leírtam az én esetemet, hogy velem mi történt, hogy nekem jó tap...
Születni veszélyes (95)Mielőtt bármit is mondanék, nagyon szeretem az állatokat. Nekem cicám van, kutyát nem tudunk most tartani mert nincs kerítésünk. Régen nem kertes házban laktam, így megint csak nem...
A gazdik uralma (116)T.Csillagszem ! ..szó nincs itt arról,aki KISZ,vagy Úram bocsá..MSZMP tag volt,..az egymást sunyi módon figyelő "Kollégáról",szomszédról, "Jóbarátról" van szó,arról aki hitvány ...
Az ügynököket leleplezni nem kell félnetek jó lesz (34)Mai időjárásmin: 10 °C
max: 19 °C