Az Egyesült Államokban egyre népszerűbbek a digitális könyvek, különösen az Amazon webes nagyáruház eszköze, a Kindle. A könyvipar meghatározó szereplői ugyanakkor arra építik stratégiájukat, hogy a jövőben is a nyomtatott könyvek forgalma határozza majd meg a piacot. Amerikai szerzőnk felteszi a kérdést: igazuk van-e?

Ajánlat

Mentőcsomag újságoknakNádori Péter írása az amerikai napilapok valójáról

Érdekes, bizarrUmberto Eco barangolása egy könyvtári katalógusban

OK.hu

Valamikor réges-régen minden könyvet kézzel másoltak szerzetesek és íródeákok, s a nagyon gazdagok vásárolták őket, egy-egy pédányt mai áron öt-hatezer dollárért. Aztán jött a könyvnyomtatás, és a szerzeteseknek meg az íródeákoknak más megélhetés után kellett nézniük.

Valamikor réges-régen minden könyvet nyomdában állítottak elő, s a gazdagok, a nem olyan gazdagok és az egyáltalán nem gazdagok vásárolták őket, olyan áron, ami a nagy kiadóvállalatokat százmillió dollárokat érő cégekké tette, s biztosította a vállalatvezetők hatalmas fizetéseit. Aztán jött a digitális könyv, és a kiadókból és körülöttük pénzt kereső sokezer embernek más megélhetés után kellett néznie.

A történet hátterében kirajzolódik, hogy hat a technológia a kultúrára és az üzletre, ahogyan az is, hogy milyen egyértelműen összeomlásra van ítélve egy olyan iparág, amely hagyja, hogy eluralkodjon rajta a szűlátókörű lustaság, a rövidtávú haszonszerzés vágya és az általános középszerűség.

A papírra nyomtatott könyv úton van a kihalás felé: ezt mindenki tudja, akinek van egy kis képzelőereje a technológia és az üzlet jövőjére vonatkozóan. Egyszerre mulatságos és tragikus, ahogyan a kiadók vezetői nyavalyognak, veszekednek, siránkoznak az árakról meg arról, hogy fenn kell tartani a nyomtatott könyvek iránti keresletet.

Tragikus, hiszen ha egy iparág kipusztul a vállalatvezetők vaksága miatt, jócskán vannak emberi áldozatok. Amikor az autó leváltotta a lóvontatta kocsikat, a kovácsok és kocsikészítők egy csapásra feleslegessé váltak. Persze előtte egy csomóan hatalmas szónoklatokat adtak elő a médiában arról, hogy az autó csupán futó divathóbort.

Hóbort, mi?

Ugyanez történik majd a nyomtatott könyves iparral is: a szerkesztőkkel, kiadókkal, nyomdászokkal, sajtósokkal, marketingesekkel és a többivel. Eltűnnek vagy átalakulnak - és csak a régi időkről szóló anekdoták őrzik majd emléküket.

Itt jön a képbe az Amazon Kindle. Kevesen tudják, de nincs szükség a Kindle nevű eszközre ahhoz, hogy az ember Kindle-könyveket olvasson. Semmi jelentősége nincsen annak, hogy az eszköz jelenleg milyen drága. A Kindle-könyvek olvasását lehetővő tevő szoftver másodperccek alatt, ingyen letölthető az Amazonról bármely személyi számítógépre. Bárki olvashat Kindle-könyveket, ha van egy windowsos laptopja. Márpedig immár négyszázezer könyv kapható Kindle-formátumban, legyen szó magasröptű vagy mocskos leszbikus erotikáról (Spectrum Diva Books) és erotikusan érzelmes regényekről (Harlequin Blaze), magasröptű vagy mocskos Legfelsőbb Bíróság-i határozatokról vagy éppen kozmológiáról és húrelméletről. Röviden: ma már majdnem minden elérhető digitális formátumban - és hamarosan MINDEN elérhető lesz.*

Úgy gondolom, a Kindle-könyvek legfontosabb tulajdonsága - amellett, hogy milyen könnyen hozzáférhetőek - az, hogy a betűméret egyetlen gombnyomással tetszés szerint állítható. Nem kell többé erőltetni a szemet. Nem kell többé elmenni a könyvesboltba, ami az ember otthonától mérföldekre is lehet. Nem kell többé várni, amíg a megrendelt könyvek megérkeznek postán. Nem kell többé kidobhatatlan - mert az élet részét jelentő, mai és egykori önmagadat reprezentáló - könyvek ezreivel telezsúfolni az ember lakóterét. A Kindle (vagy a számítógép, amin a Kindle fut) könyvek ezreit tárolja, és nem kell neki több hely, mint egyetlen iskolai füzetnek.

Aki azt hiszi, hogy ez az új technológia csak úgy elmúlik majd, az álomvilágban él. Aki azt hiszi, hogy a könyvkiadói ipar a mai formájában életképes, az álomvilágban él. Immár a legkisebb kiadók is szinte költségek nélkül és azonnal elérik a világ legnagyobb könyvesboltját, az Amazont. Ha néhány napot rászán, bármelyik kis kiadó felteheti teljes katalógusát az Amazonra. Közben kihagyja az ügynököket, kihagyja a nagykereskedőket, kihagyja a bolti vásárlókat. A marketing és a reklám nem fog sokat változni, hiszen a közönség figyelmét továbbra is rá kell irányítani az új könyvekre. De ezek az új könyvek Kindle-könyvek, vagy a Kindle-hez hasonló technológiájú digitális könyvek lesznek.

A nagy kiadóknak rá kell döbbenniük a 21. század valóságára: aki nem ül fel az új technológia hullámára, az megfullad. Erre tanít az üzlet és a technológia közös történelme.

A könyvipari nagyvállalatok pedig nyugodjanak békében. Nekik ez az utolsó kiadás.

*A szerző természetesen az angol nyelvű kínálatra utal. Hazánkban az [origo] kiadójának tulajdonosa, a Magyar Telekom kínál T-Home és T-Mobile márkáival digitális könyvolvasó eszközöket.

Angolul megjelent a Huffington Postban.